Gadgetshowto
Un număr uriaș de smartphone-uri lansează în fiecare zi și să nu mai vorbim de consumatorii obișnuiți, chiar și tocilarii care urmăresc îndeaproape tehnologia și gadgetul se confundă cu numele lor. Producătorii de telefoane mobile nu reușesc să aibă nume pentru dispozitivele lor din cauza numărului mare de lansări în fiecare an și a pericolului de a fi loviți de procesele privind drepturile de autor și mărcile comerciale. Această postare aruncă o privire asupra unora dintre problemele cauzate de tendința actuală în nomenclatura Smartphone și oferă sugestii pentru a le îmbunătăți.
Evoluția mărcilor și blestemul marketingului
Telefoanele mobile au fost numite odată pe baza factorului de formă sau a funcționalității pe care le oferă. Seria Nokia E, de exemplu, a fost renumită pentru caracteristicile sale solide pentru întreprindere, care erau potrivite pentru utilizatorii de afaceri, deoarece ofereau e-mail push, asistență VPN și alte caracteristici necesare, dar oferind o durată de viață bună a bateriei. Un alt exemplu de denumire a telefonului mobil bazat pe funcționalitate a fost seria Walkman de la Sony Ericsson, care a promis utilizatorilor să ofere o calitate muzicală excepțională. Seria Motorola Razr era cunoscută pentru faptul că era extrem de subțire, asemănătoare cu un aparat de ras.
Astăzi, producătorii de telefoane mobile creează mărci secundare pentru a-și prezenta ideea specifică din spatele creației lor. Pe baza acestei idei de bază a sub-mărcilor, acestea asociază dispozitivele cu sub-mărci relevante. Dar, într-o tezaur de satisfacere a nevoilor consumatorilor cu specificații exacte, producătorii eliberează prea multe dispozitive pentru a fi asociate sau identificate ca parte a mărcii. Motivul principal pentru mai multe modele cu același nume este reducerea evidentă a bugetelor publicitare și efortul de marketing. Cu un model de marcă care stabilește valoarea mărcilor, celelalte modele se pot vinde automat folosind valoarea mărcii stabilită de un model.
Samsung este un prim exemplu al acestei abordări cu seria sa „Galaxy” care se referă la smartphone-urile care rulează Android. Telefoanele mobile Samsung au creat încă o subcategorie numită „Galaxy S”, care se referă la smartphone-urile Android de top cu cele mai bune specificații. Samsung și-a respectat regulile și a lansat un produs Galaxy S în fiecare an timp de doi ani, dar a fost încălcat și cu mai multe telefoane, cum ar fi „Galaxy S Advance” și „Galaxy SL”, care de fapt nu erau smartphone-urile lor Android emblematice la momentul lansării lor lansa. Asocierea a prea multe dispozitive cu mai puține sub-mărci creează această problemă.
Nume lungi: Titlul nu este Cartea
În afară de dependența de sub-mărci, producători precum Samsung, Sony și LG au folosit funcționalitatea ca parte a denumirii modelului. Când denumesc modele bazate pe două sau mai multe funcționalități, numele modelului începe să semene mai mult cu o listă de caracteristici. Luați numele Samsung
Galaxy Y Lite Duos în care „Galaxy” se referă la un smartphone Android, „Y” se referă la seria lor de intrare în seria Y a telefoanelor Android, „Lite” se referă la faptul că este o versiune dezactivată a Galaxy Y și „Duos” arată prezența a două sloturi pentru cartele SIM. Acum puteți simți că acest nume de model sună mai mult ca o listă de caracteristici. Acest lucru creează o problemă în strigarea numelui său. Imaginați-vă că întrebați reprezentantul unui magazin că doriți să cumpărați acel telefon. Sony și LG sunt puțin conservate în acest tip de denumire, deoarece își denumesc versiunile de telefon dual SIM doar cu termenul „dual”, cum ar fi Sony Xperia Tipo Dual și LG Optimus L3 Dual.
Modificări bruste de nume
În afară de denumirea pe termen lung, Samsung și HTC au obiceiul de a-și redenumi smartphone-urile de mai multe ori înainte de lansarea oficială a telefoanelor lor. HTC și-a redenumit recent viitorul dispozitiv Windows Phone 8 cu nume precum „Accord” și „Elation” înainte de a-l redenumi în cele din urmă ca „8X”. Samsung are o istorie de redenumire a telefonului după lansarea sa oficială. Lansat pentru prima dată sub numele de Galaxy Pocket Duos, l-au redenumit în Galaxy Y Duos Lite. Acest lucru se datorează faptului că marca „Pocket” nu a avut prea mult succes și au dorit să asocieze acest model cu marca „Galaxy Y”, deoarece a fost un succes uriaș. Chiar și Sony Ericsson a relansat Xperia Neo cu 2 nume diferite „Xperia Neo L” și „Xperia Neo V”, care nu aveau deloc diferențe în ceea ce privește caracteristicile. Schimbarea bruscă s-ar putea să nu aibă un impact asupra consumatorului mediu, dar pentru un pasionat de tehnologie schimbările ar putea fi liniștitoare frustrante.
VEZI SI: Totul despre iPhone 5 în trailerul său oficial [Video]
Greacă, latină și abreviere
Nokia, HTC și Sony își denumesc smartphone-urile cu alfabete inutile care nu au nicio semnificație specifică pentru a se diferenția. Observați doar nume precum „Xperia S”, „Xperia T”, „Xperia J”, „Xperia V”, „One X”, „One S” și „One V”. Nu sunt confuze și înseamnă ceva de fapt? Aceste companii trebuie să schimbe această strategie de denumire în ceva care poate fi înțeles și are o semnificație ușor de înțeles. HTC a menționat în mod specific că se vor „concentra pe hardware mai puternic și pe software-uri interesante cu marca„ One ”în 2012”, dar totuși stau în picioare cu brandul lor Desire lansând modelele entry level și mid-level sub centura sa.
Cum poate fi schimbat?
În general, smartphone-urile și telefoanele mobile devenind mărfuri, producătorii de telefoane mobile ar putea beneficia de pe urma rutei FMCG. Coca Cola, HUL și P&G au creat cu succes mii de sub-mărci fără a fi nevoie să recurgă la abrevieri și denumiri repetitive. Deși argumentul de aici ar putea fi că telefoanele mobile, spre deosebire de produsele FMCG, au nevoie de o implicare mai mare a consumatorilor în a face alegeri, denumirea reală rareori face sau rupe decizia de cumpărare. Având în vedere numărul mare de produse lansate de producătorul de smartphone-uri, poate fi înțelept să existe cel puțin 5 mărci Marquee per producător. Sony este, probabil, singurul producător de smartphone-uri care creează nume cu adevărat uimitoare. În timp ce marca generală a telefonului rămâne Sony Xperia. Modelele individuale sunt numite într-un mod destul de unic, folosind influențe grecești, romane și de altă natură. Nume precum Ion, Tipo etc. adaugă cu siguranță un pic de zing mărcii. Sony se răsfăță și cu cultura supei alfabetice, dar a restricționat-o doar la modelele marca.
Concluzie
Fiecare consumator dorește ca telefonul său să fie remarcat în mulțime. Utilizatorii doresc ca telefonul să fie extensia lor și să fie iconic. Numele smartphone-urilor sunt o modalitate bună de a obține această impresie acolo. Odată cu creșterea dezordinei pe piața smartphone-urilor și majoritatea modelelor fiind doar puțin diferite de celelalte, telefoanele ar putea avea nevoie de mai mult decât hardware pentru a se vinde singuri. S-a văzut că numele au impact asupra industriei auto într-un mod mare și au ajutat și sectorul FMCG. Sperăm că nomenclatura Nebuniei Smartphone-urilor se va încheia și vom avea nume mai inovatoare în viitorul viitor.
Autor autor: Această postare este scrisă de Ashwin Sreekumar Nair, lucrează cu MySmartPrice.com.
