Gadgetshowto
Când vine vorba de platformele de streaming video, primele nume care îmi vin în minte sunt Netflix și Amazon Prime Video, dar în ceea ce privește piața indiană, Hotstar este liderul incontestabil.
Potrivit celor mai recente date publicate de Counterpoint Research, Hotstar este cu mult înaintea rivalilor săi interni și internaționali pe piața indiană de conținut video OTT (Over-the-top). Cu o greutate o bază de abonați de 75 de milioane, își lasă rivalii internaționali și indienii parveniți în praf.
Voot de la Viacom18 ocupă al doilea loc în spatele Hotstar-ului Star India cu 15 milioane de abonați. Motivul din spatele distribuției inegale a abonaților ar putea fi acela primii doi au acces mai ușor la vasta bibliotecă de conținut Star India și Viacom18 Media.
Acest lucru a jucat un rol esențial în atragerea unui public considerabil mai mare pentru conținutul regional indian decât conținutul internațional, care este văzut ca punctul forte al Netflix și Amazon Prime Video. Acesta este și un motiv pentru care Netflix și Amazon urmăresc conținutul indian cu mai multă vigoare.
Următoarele sunt cifrele publicate de Counterpoint Research:
Dar nici viitorul nu pare prea luminos pentru jucătorii globali de conținut OTT, deoarece raportul Counterpoint menționează clar acest lucru pe măsură ce industria avansează, jucătorii globali OTT se vor confrunta cu provocări mai mari. Un exemplu important al luptelor jucătorilor mondiali pe piața indiană sunt veniturile lor slabe.
De exemplu, din cei 11 milioane de abonați indieni ai Netflix, doar 3-8 lakh plătesc o taxă de abonament, în timp ce restul se bucură de avantajele perioadei de încercare gratuită. Oarecum similar este cazul Hotstar, deoarece doar 2-3% dintre abonații săi sunt membri plătiți, în timp ce restul preferă să consume conținut pe ruta gratuită sau pe cale publicitară. Cu toate acestea, se așteaptă ca Hotstar să-și continue seria de creștere „fierbinte” ca și Piața conținutului video OTT este gata să crească cu 35% anul urmator. Datorită modelului său de venituri hibride, a bunăvoinței din baza de abonați existentă, a conținutului sportiv live și a atitudinii însorite a Indiei față de anunțurile din conținutul în flux, Hotstar ar putea continua să conducă drumul și în 2018.
