Gadgetshowto
În iunie anul trecut, Apple a introdus o nouă funcție de blocare a anunțurilor în Safari, care împiedică urmăritorii de anunțuri să vă urmărească pe site-uri web. Funcția a fost introdusă ca o actualizare a Safari cu actualizarea macOS High Sierra și a fost probabil una dintre cele mai mari actualizări pe care Safari le-a văzut de ceva vreme. Caracteristica cunoscută sub numele de Internet Tracking Prevention sau ITP utilizează învățarea automată pentru a identifica urmăritorii de anunțuri care urmăresc navigarea unui utilizator pe site-uri pentru a difuza anunțuri direcționate și elimină datele de pe site-uri pe care le lasă în urmă.
ITP schimbă jocul pentru consumatori, deoarece acum nu mai trebuie să-și facă griji că vor vedea anunțuri pentru produsele pe care le-au căutat sau le-au cumpărat pe fiecare site pe care îl accesează. in orice caz, noua caracteristică ITP costă companiile publicitare venituri de milioane de dolari. Potrivit unui raport publicat în The Guardian, marile companii de publicitate raportează o scădere așteptată de până la 22% a veniturilor lor pentru anul 2018.
„Firma de tehnologie publicitară Criteo, una dintre cele mai mari din industrie, spune că funcția de prevenire a urmăririi inteligente (ITP) pentru Safari, care deține 15% din piața globală a browserelor, este probabil să-și reducă veniturile din 2018 cu mai mult de o cincime în comparație la proiecțiile făcute înainte ca ITP să fie anunțat. ”
Veniturile anuale ale Criteo pentru 2016 s-au ridicat la 730 milioane dolari. Noua funcție ITP din Safari va costa peste 140 de milioane de dolari. Amintiți-vă că aceasta este doar o companie despre care vorbim, impactul total al caracteristicii ITP a Safari ar putea fi de fapt mai mare de un miliard de dolari atunci când se iau în considerare industria.
Inutil să spun că întreaga industrie publicitară este supărată de ceea ce ei consideră o mișcare neprietenoasă din partea Apple și un consorțiu format din șase organisme comerciale a trimis chiar o scrisoare deschisă către Apple, care a cerut Apple,
„Să-și regândească planul ... [care riscă] să perturbe valorosul ecosistem publicitar digital care finanțează o mare parte din conținutul și serviciile digitale de astăzi.”
Ca răspuns, Apple a răspuns că,
„Tehnologia de urmărire a anunțurilor a devenit atât de răspândită încât este posibil ca companiile de urmărire a reclamei să recreeze majoritatea istoricului de navigare pe internet al unei persoane. Aceste informații sunt colectate fără permisiune și sunt utilizate pentru redirecționarea anunțurilor, așa cum anunțurile urmăresc oamenii de pe internet. ”
Deși pot înțelege furia pe care ITP a generat-o în industria publicității digitale, sunt complet de acord cu Apple aici. Reclamele digitale au depășit toate granițele de confidențialitate cu rapoarte despre spionarea Facebook a utilizatorilor săi, aplicații care vă ascultă televizorul și multe altele. Este timpul ca companii precum Apple să se opună pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor de publicitatea intruzivă.
